Atingerea centenarului este una dintre cele mai mari provocari pentru marci. Pentru a face acest lucru, trebuie sa cunoasteti retelele sau platformele pe care le folosesc si sa gasiti o modalitate de a le atrage atentia. Aici intervine Twitch, una dintre retelele cu cea mai rapida crestere din ultimii ani si care a intrat deja in casa a milioane de iubitori de jocuri video.
Ce este Twitch?
Cand am intrebat ce este exact Twitch, l-am putea defini drept cea mai mare platforma de streaming live din lume. Desi gama sa de functii se extinde din ce in ce mai mult si ofera mai mult continut precum difuzare de muzica, stil de viata, discutii sau sport, inca de la infiintare a fost specializat in jocuri video. Twitch domina piata transmisiunilor video live cu 76,5%.
Twitch s-a nascut in 2011 si comunitatea sa a crescut atat de repede incat in scurt timp (2014) a fost cumparata de Amazon cu nimic mai mult si cu nimic mai putin de 820 de milioane de euro. In prezent este inclus ca pachet in abonamentul Amazon Prime. Twitch nu a incetat sa-si creasca audienta profitand de cresterea eSporturilor in intreaga lume. Este atat de faimos incat are chiar si propria sa platforma pentru a intalni streameri, a juca jocuri sau a participa la competitii de eSports: Twitchcon.
Twitch permite utilizatorilor sa realizeze si sa urmareasca transmisiuni in direct. Streamerii difuzeaza un eveniment in timp real si interactioneaza cu publicul prin chat.
Figuri de platforma
Desi platforma are o comunitate mai mica decat multe retele sociale precum Facebook sau YouTube, publicul sau este loial si foarte activ. De aceea a fost considerata reteaua sociala a momentului si cheia patrunderii in lumea tinerilor.
In continuare, va lasam cateva cifre importante pentru a vedea impactul mare pe care il are platforma astazi:
- Are peste 15 milioane de utilizatori activi zilnic.
- 99% dintre cei inregistrati urmaresc emisiuni de jocuri video si 61% chat cu comunitatea de jucatori.
- 38% urmaresc si videoclipuri pe alte subiecte.
- 58% dintre cei inregistrati investesc mai mult de 20 de ore pe luna in aplicatie.
- 55% dintre utilizatorii care intra in mod regulat pe platforma au intre 18 si 34 de ani.
- Peste 80% din public este de sex masculin.
Cum sa ajungi la aniversari in strategia ta de marketing
Avand in vedere cifrele de mai sus, veti fi inteles imediat de ce Twitch este un loc bun pentru a va promova si asta pentru ca a devenit un canal foarte atractiv pentru companiile de marketing digital. In plus, se estimeaza ca peste 80% dintre utilizatori considera pozitiv faptul ca exista sponsorizari sau continut publicitar.
Partenerii sau sponsorii sunt, de obicei, modul in care vine cea mai mare parte a reclamelor, la fel ca in cazul influencerilor. Totusi, trebuie sa studiezi si sa analizezi continutul pe care il transmite fiecare pentru a-l alege pe cel mai potrivit in functie de publicul tau. Audienta unui jucator nu este aceeasi cu publicul unui influencer bucatar.
Streamere
Streamerii care sunt considerati parteneri sunt proprietarii unei comunitati mari de pe platforma. Prin urmare, ei vor servi drept aliati pentru strategia noastra de marketing. Trebuie sa incheiati contracte private cu ei pentru a va ajuta sa imbunatatiti imaginea marcii dvs.
Pentru a gasi influencerul ideal, trebuie sa te uiti la urmatoarele aspecte:
- Care este publicul tau? Trebuie sa fie infiintata si in continua crestere
- Care respecta continutul corespunzator conform reglementarilor Twitch
- Aveti un program regulat de transmisie de cel putin trei ori pe saptamana
Anunturi pre-roll
Exista si posibilitatea de a angaja anunturi pre-roll. Acestea, oferite de YouTube, ofera companiilor un format care nu necesita colaborare cu niciun canal anume, iti ofera optiunea de a nu fi nevoit sa ai un singur streamer. Sunt cele care apar inainte de inceperea continutului pe care utilizatorul doreste sa-l vada. Tind sa fie scurte, aproximativ 30 de secunde.
Anunturi la mijlocul redarii
Aceste tipuri de anunturi apar in timp ce utilizatorul vizualizeaza continutul si pot fi inserate de partener sau sponsor oricand doreste. De exemplu, daca vorbim de un campionat de jocuri video, intre jocuri ar fi momentul perfect.
Fin de streaming
Dupa cum ne putem imagina, aceste reclame sunt cele care apar odata ce continutul s-a terminat. Pentru acest tip, este foarte important sa atrageti atentia spectatorului pentru ca acesta sa gaseasca un motiv sa dea clic pe site-ul marcii.
Partenerii Twitch pot posta reclame si reclame la fiecare opt minute si aici intervin marcile. Ca strategie de marketing, abordarea acelor influenti care au multi urmaritori si/sau spectatori este esentiala pentru ca reclamele sa ajunga la cel mai mare numar de public.
