Kylie Jenner sta la o masa din lemn de culoare inchisa la casa mamei ei din Calabasas, California, rasfoind optiunile de afisare pentru un magazin pop-up viitor. Cea mai tanara membra a complexului industrial Kardashian-Jenner trebuie sa decida cum sa prezinte produsele companiei ei de machiaj Kylie Cosmetics. Isi bate iPhone X negru cu o unghie argintie stralucitoare si intoarce ecranul pentru a arata unui grup de angajati un automat.
„Voi baieti, imaginati-va asta, dar toate in truse pentru buze”, spune Jenner, imbracata intr-un blazer negru si asortat cu Louboutin negru lacuit cu talpi rosii aprinse. „Cred ca trebuie sa fie un automat automat in care sa vezi toate culorile”.
Ce a facut sora ei vitrega Kim Kardashian West pentru prada, Jenner a facut pentru buzele pline. La fel ca si Kardashian West, si-a valorificat bunurile pentru a castiga atat faima, cat si bani. Dar, in timp ce sora ei este cel mai bine cunoscuta pentru prima, Jenner s-a dovedit a fi experta in cea din urma. In mod istoric.
La doar 20 de ani cand va fi publicata aceasta poveste (va implini 21 de ani in august) si o mama extrem de tanara (a avut o fiica Stormi in februarie), Jenner conduce una dintre cele mai populare companii de machiaj vreodata. Kylie Cosmetics s-a lansat in urma cu doi ani cu un „kit de buze” de 29 de dolari, constand dintr-un set de ruj si creion de buze asortate, si de atunci a vandut machiaj in valoare de peste 630 de milioane de dolari, inclusiv aproximativ 330 de milioane de dolari in 2017. Chiar si folosind un multiplu conservator, si aplicand reducerea standard de 20%, Forbes apreciaza compania ei, care de atunci a adaugat alte produse cosmetice precum fardul de ochi si corectorul, la aproape 800 de milioane de dolari. Kylie Jenner detine 100% din el.
Adaugati la asta milioanele pe care le-a castigat din programele TV si sustinand produse precum pantofii Puma si imbracamintea PacSun si 60 de milioane de dolari in dividende estimate dupa impozitare pe care le-a luat de la compania ei si valoreaza in mod conservator 900 de milioane de dolari, ceea ce, odata cu varsta ei, o face sa fie cea mai importanta. cea mai tanara persoana din al patrulea clasament anual al celor mai bogate femei self-made din America. (Estimam ca Kardashian West, in varsta de 37 de ani, pentru comparatie, valoreaza 350 de milioane de dolari.) Dar ea nu face doar istorie ca femeie. Inca un an de crestere o va face cel mai tanar miliardar autoformat vreodata, barbat sau femeie, depasindu-l pe Mark Zuckerberg, care a devenit miliardar la varsta de 23 de ani. a depasit acel prag.)
In cele din urma, averile lor provin toate din acelasi loc. „Retelele sociale sunt o platforma uimitoare”, spune Jenner. „Am acces atat de usor la fanii si clientii mei.” Aceasta a ajuns rapid la faima iar daca te intereseaza sa afli mai multe despre Kylie Jenner intra pe ivip.ro.
Asta si o doza mare de creare a gustului sunt aproape intreaga ei afacere, o inventie a erei Instagram. Hewlett si Packard au imortalizat garajul – Jenner are masa de bucatarie a ei (sau a mamei ei). Imperiul ei de aproape un miliard de dolari este format din doar sapte angajati cu norma intreaga si cinci angajati cu norma partiala. Fabricare si ambalare? Externalizat la Seed Beauty, un producator cu eticheta privata din Oxnard, California. Vanzari si indeplinire? Externalizat catre outlet-ul online Shopify. Finante si PR? Mama ei vicleana, Kris, se ocupa de afacerile propriu-zise, in schimbul reducerii de management de 10% pe care o ia de la toti copiii ei. Pe masura ce startup-urile ultrausoare merg, operatiunea lui Jenner este in esenta aer. Si din cauza acelor cheltuieli generale minuscule si a costurilor de marketing, profiturile sunt uriase si ajung direct in buzunarul lui Jenner.
Practic, tot ce face Jenner pentru a castiga toti acesti bani este sa-si foloseasca urmarirea pe retelele sociale. Aproape din ora in ora, ea merge pe Instagram si Snapchat, facand selfie-uri cu subtitrari despre nuantele Kylie Cosmetics pe care le poarta, face videoclipuri cu produsele viitoare si anunta noi lansari. Suna nebunesc pana cand realizezi ca ea are peste 110 milioane de urmaritori pe Instagram si alte milioane pe Snapchat, iar multe dintre ele sunt femei si fete tinere – un public in acelasi timp masiv si vizat, cel putin daca vinzi produse pentru buze. Si asta inaintea celor 16,4 milioane care ii urmaresc compania in mod direct, sau a celor 25,6 milioane care o urmaresc pe Twitter sau a asistentelor ocazionale de pe retelele sociale de la fratii si prietenii ei.
Nu este atat de diferit fata de primele zile ale campaniei prezidentiale ale lui Donald Trump, cand strategia lui consta, practic, sa cheme la emisiuni de televiziune, sa scrie pe Twitter provocator si sa organizeze un miting ocazional. Produse ale televiziunii reality, atat Trump, cat si Jenner au inteles cum se poate folosi faima – ca sunt la fel de mult marci ca si oameni si ca faima este doar un alt cuvant pentru marketing gratuit. In timp ce acest lucru a fost intotdeauna oarecum adevarat – este insasi natura sustinerii unei celebritati – retelele de socializare au transformat faima pana in punctul in care un magnat imobiliar poate fi presedinte, iar un tanar de 20 de ani dintr-o familie „renumita pentru ca este celebru” poate abordati statutul de miliardar monetandu-l pana la extrem.
